Главной героиней первого для Google полностью созданного ИИ рекламного ролика стала плюшевая индейка, которая открыла поисковую службу компании и включила в ней режим ИИ в надежде сбежать с фермы туда, где не отмечается День благодарения — в США на этот праздник традиционно запекают индейку. На телевидении эта реклама начнёт показываться уже сегодня, а завтра она пойдёт по кинотеатрам, соцсетям и появится на других сайтах. Ожидается продолжение сюжета, посвящённое Рождеству.
Генератор видео Veo 3 уже использовали в создании рекламы другие компании: производитель витаминов Ritual, эмитент кредитных карт для консерваторов Coign и специализирующийся на рыночных прогнозах стартап Kalshi. В Google решили не указывать явным образом, что ролик создан с помощью ИИ, рассказал руководитель маркетингового отдела Google Creative Lab Роберт Вон (Robert Wong). В подразделении решили сделать нечто в духе сезонной ностальгии и праздничных спецвыпусков, знакомых зрителям с детства.
Созданную с помощью ИИ рекламу, в том числе ролики таких крупных брендов как Toys «R» Us и Coca-Cola, порой критикуют за эффект «зловещей долины» — когда искусственно изготовленное изображение человека оказывается недостаточно реалистичным, смотреть на него становится жутковато. ИИ-моделям Google удаётся генерировать достаточно убедительных людей — она добавляет их в демонстрационные ролики, но пока не в рекламу. Пока Veo преимущественно используется для создания ранних версий роликов, которые затем дорабатываются актёрами, режиссёрами и продюсерами. Создавать все свои рекламные ролики с помощью ИИ Google ещё не планирует — в компании напоминают, что другим предметом критики генерируемого видео является их бездушность. Но, добавил господин Вон, когда-нибудь ИИ станет таким же распространённым инструментом как, например, Adobe Photoshop.
