Сегодня компания Google выступила против SEO-индустрии, которая с помощью геймификации поисковых рейтингов уничтожает ценность результатов поиска Google. Часто при поиске в Интернете рекомендаций, обзоров, предложений и скидок потребители получают низкокачественные или спамерские сайты, которые, несмотря на высокий рейтинг, не предоставляют обещанных экспертных обзоров и полезных акций. По словам компании, это изменится с последним обновлением поисковой выдачи.
Во вторник Google объявил об обновлении качества поиска, которое будет направлено на улучшение рейтинга сайтов по качеству поиска, а также об обновлении политики Google Search в отношении спама. Что касается последнего, то новые правила Google будут направлены на то, чтобы не допустить попадания в поиск низкокачественного контента, например, «сайтов с истекшим сроком действия, перепрофилированных новыми владельцами в хранилища спама», а также спама в виде некрологов.
В целом обновление призвано улучшить систему ранжирования Google, чтобы понизить рейтинг страниц, которые «были созданы для поисковых систем, а не для людей», поясняется в сообщении компании. То есть под ударом окажутся сайты с плохим пользовательским интерфейсом или сайты, которые, судя по всему, были созданы под очень специфический поисковый запрос. По оценкам Google, благодаря этому обновлению и предыдущим усилиям компании удастся сократить количество низкокачественного и неоригинального контента на 40 %.
Хотя в блоге Google нет прямого упоминания термина «искусственный интеллект» или «ИИ«, в подробном сообщении на Search Central он есть. Компания объясняет влияние новой технологии на веб, поясняя, что масштабные методы создания контента часто используют «автоматизацию». Из-за сложности этих технологий не всегда понятно, был ли контент создан человеком, была ли задействована автоматика, или это комбинация того и другого.
Вместо этого Google заявляет, что сосредоточится на злоупотреблениях, связанных с масштабным созданием контента для повышения поисковых рейтингов, независимо от того, как был создан сайт. Это может затронуть веб-страницы, которые претендуют на то, чтобы предлагать ответы на популярные поисковые запросы, но на самом деле не представляют особой ценности для конечного пользователя.
По словам представителя Google Дженнифер Катц, изменения в ранжировании будут направлены «непосредственно против низкокачественного контента, созданного искусственным интеллектом и предназначенного для привлечения кликов, но не несущего большой оригинальной ценности». «Обновления также коснутся других типов контента — контента, который может быть создан в основном людьми, но не приносит пользователям особой пользы. Конечная цель — сократить присутствие страниц, которые вызывают чувство неудовлетворенности и не содержат оригинального контента», — сказала она. Политика злоупотребления масштабным контентом будет направлена на контент, созданный людьми, генеративным искусственным интеллектом или другими автоматизированными средствами, отметили в Google.
Вам также может понравиться
Изменения Google также коснутся «злоупотребления репутацией сайта», когда сайт, обычно содержащий ценный контент, размещает на своем домене низкокачественный контент от третьих лиц, пытаясь запутать пользователей и использовать существующую репутацию сайта. Компания предлагает пример того, как образовательный сайт может включать в себя отзывы о кредитах до зарплаты, чтобы получить преимущества при ранжировании, но мы также можем представить, что это повлияет на многочисленные сайты с обзорами товаров, которые, похоже, больше не проводят реальных практических испытаний, а только делают вид, что проводят их.
Обновление также будет направлено на борьбу со злоупотреблением доменами с истекшим сроком действия, когда потребителей вводят в заблуждение, что новый контент является частью старого сайта, и когда домены перепродаются и переназначаются для размещения низкокачественного контента и спама.
Если Google успешно решит эти проблемы с помощью обновления качества поиска, это может оказать значительное влияние на восприятие потребителями полезности Google Search, что многих людей все больше беспокоит в связи с развитием искусственного интеллекта. Издатели отмечают сокращение числа кликов на веб-сайты, а новые стартапы, такие как веб-браузер Arc, и читатели новостей стремятся использовать ИИ для обобщения информации в ущерб посещаемости веб-сайтов, которая поддерживает жизнь издателей.
Google говорит, что публикует свою политику за два месяца до вступления в силу 5 мая, чтобы дать владельцам сайтов время внести изменения.
